Den digitala uppmärksamheten är under press som aldrig förr. Sociala medier som TikTok, Instagram och YouTube har satt standarden för hur användare förväntar sig att möta innehåll: snabbt, visuellt och i vertikalt format.
För medier betyder det en sak: Om man vill behålla uppmärksamheten på de egna plattformarna måste man lära av den användarupplevelse som i dag definierar mediekonsumtionen.
Vertikala videor är inte längre bara en trend – de har blivit standarden för mobilupplevelser. Användarna är vana vid att scrolla genom korta klipp som serveras i ett oändligt flöde. När de möter en liknande upplevelse på en nyhetssajt känns det intuitivt och naturligt.
Det ger medier en unik möjlighet: Att skapa ett videoformat på egna domäner som matchar den upplevelse användarna redan älskar på sociala medier – men där relationen till varumärket och ägarskapet av trafiken stannar hos mediet självt.
Vi ser att allt fler medier börjar experimentera med vertikala videoband – ett format som samlar korta videor i ett flöde som användarna kan scrolla igenom. Fördelarna är tydliga:
Resultatet är både en starkare användarupplevelse och ett mer effektivt sätt att föra läsare vidare in i mediets universum.
När vi tittar på sociala medier är det tydligt att vertikala videoflöden också är attraktiva för annonsörer. Annonsformat integrerade direkt i videobandet – t.ex. efter var tredje video – är redan standard på TikTok och Instagram.
Det ligger nära till hands att medier i allt högre grad kommer att kunna erbjuda liknande format på egna plattformar. Därmed kan man ta del av annonsbudgetar som annars landar hos de stora techjättarna.
Frågan är inte längre om vertikala format får en plats i medielandskapet – utan hur medier väljer att utnyttja dem. De som tidigt experimenterar med lösningar på egna plattformar får ett försprång: både i kampen om uppmärksamheten och i kampen om annonsörernas budgetar.
"Hos STEP Network arbetar vi tätt tillsammans med medier kring just dessa format – och ser en enorm potential i att vertikala videoband kan bli en del av en bredare digital strategi."
Flera danska publishers testar redan vertikala videoband på sina egna sajter. Se hur Folketidende implementerar formatet här.
Låt oss hjälpa dig att få ut maximalt av dina displaykampanjer.
