Vertikale videoer – et format medier ikke kan overse

Den digitale oppmerksomheten er under press som aldri før. Sosiale medier som TikTok, Instagram og YouTube har satt standarden for hvordan brukere forventer å møte innhold: raskt, visuelt og i vertikalt format.
For medier betyr det én ting: Hvis man vil holde på oppmerksomheten på egne plattformer, er det nødvendig å lære av den brukeropplevelsen som i dag definerer mediekonsumet.

Hvorfor vertikalt?

Vertikale videoer er ikke lenger bare en trend – det har blitt standarden for mobilopplevelser. Brukerne er vant til å scrolle gjennom korte klipp som serveres i en uendelig flyt. Når de møter en lignende opplevelse på et nyhetsnettsted, føles det intuitivt og naturlig.
Det gir medier en unik mulighet: Å skape et videoformat på egne domener som matcher den opplevelsen brukerne allerede elsker på sosiale medier – men der relasjonen til merkevaren og eierskapet til trafikken forblir hos mediet selv.

Fra inspirasjon til handling

Vi ser at flere medier begynner å eksperimentere med vertikale videobånd – et format som samler korte videoer i en flyt brukerne kan scrolle gjennom. Fordelene er tydelige:

• Engasjement: Brukerne blir værende lenger fordi formatet føles velkjent.
• Mobiloptimalisering: Hele opplevelsen er designet for mobilen – der mesteparten av konsumet finner sted.
• Trafikkskapende potensial: Hver video kan ledsages av tekst og lenke som guider brukeren direkte inn i artikler eller annet innhold.

Resultatet er både en sterkere brukeropplevelse og en mer effektiv måte å lede leserne videre inn i mediets univers på.

Det neste steget: Kommersielle muligheter

Når vi ser på sosiale medier, er det tydelig at vertikale videoflyter også er attraktive for annonsører. Annonseformater integrert direkte i videobåndet – f.eks. etter hver tredje video – er allerede standard på TikTok og Instagram.
Det er nærliggende at medier i økende grad vil kunne tilby lignende formater på egne plattformer. Dermed kan man ta del i annonsebudsjetter som ellers havner hos de store teknologigigantene.

Perspektivet for danske medier

Spørsmålet er ikke lenger om vertikale formater får en plass i medielandskapet – men hvordan medier velger å utnytte dem. De som tidlig eksperimenterer med løsninger på egne plattformer, får et forsprang: både i kampen om oppmerksomheten og i kampen om annonsørenes budsjetter.

"Hos STEP Network jobber vi tett med medier om nettopp disse formatene – og ser et enormt potensial i at vertikale videobånd kan bli en del av en bredere digital strategi."

Se eksempler i praksis

Flere danske publishere er allerede i gang med å teste vertikale videobånd på sine egne nettsteder. Se hvordan Folketidende implementerer formatet her.