Den digitale opmærksomhed er under pres som aldrig før. Sociale medier som TikTok, Instagram og YouTube har sat standarden for, hvordan brugere forventer at møde indhold: hurtigt, visuelt og i vertikalt format.
For medier betyder det én ting: Hvis man vil fastholde opmærksomheden på egne platforme, er det nødvendigt at tage ved lære af den brugeroplevelse, der i dag definerer medieforbruget.
Vertikale videoer er ikke længere kun en trend – det er blevet standarden for mobiloplevelser. Brugerne er vant til at scrolle gennem korte klip, der serveres i et uendeligt flow. Når de møder en lignende oplevelse på et nyhedssite, føles det intuitivt og naturligt.
Det giver medier en unik mulighed: At skabe et videoformat på egne domæner, som matcher den oplevelse brugerne allerede elsker på sociale medier – men hvor relationen til brandet og ejerskabet af trafikken forbliver hos mediet selv.
Vi ser flere medier begynde at eksperimentere med vertikale videobånd – et format, der samler korte videoer i et flow, brugerne kan scrolle igennem. Fordelene er tydelige:
Resultatet er både en stærkere brugeroplevelse og en mere effektiv måde at føre læsere videre ind i mediets univers.
Når vi ser på sociale medier, er det tydeligt, at vertikale videoflows også er attraktive for annoncører. Annonceformater integreret direkte i videobåndet – fx efter hver tredje video – er allerede standard på TikTok og Instagram.
Det er nærliggende, at medier i stigende grad vil kunne tilbyde lignende formater på egne platforme. Dermed kan man tage del i annoncebudgetter, der ellers lander hos de store tech-giganter.
Spørgsmålet er ikke længere, om vertikale formater får en plads i medielandskabet – men hvordan medier vælger at udnytte dem. De, der tidligt eksperimenterer med løsninger på egne platforme, får et forspring: både i kampen om opmærksomheden og i kampen om annoncørernes budgetter.
"Hos STEP Network arbejder vi tæt med medier om netop disse formater – og ser et enormt potentiale i, at vertikale videobånd kan blive en del af en bredere digital strategi."
Flere danske publishers er allerede i gang med at teste vertikale videobånd på deres egne sites. Se hvordan Folketidende implementerer formatet her.
Lad os hjælpe dig med at få maksimalt ud af dine display-kampagner.
