Udviklingen i medielandskabet har altid været præget af skiftende formater og nye teknologier – men sjældent har et format flyttet sig så hurtigt som video. På bare fem år er det gået fra at være et supplement til artikler til at blive et af de mest dominerende elementer på mange digitale nyhedssites.
Denne udvikling er ikke et tilfælde. Video rammer ned i en række behov hos både brugere og annoncører – og det gør det til et format, ingen medier kan ignorere.
Studier viser, at forbrugere bruger markant længere tid på indhold, når det inkluderer video. Formatet matcher den måde, mange orienterer sig på i dag: hurtigt, visuelt og på tværs af platforme.
I takt med at brugerne flytter deres opmærksomhed, flytter annoncekronerne sig også. Videoannoncer – især korte formater som pre-rolls – er blandt de hurtigst voksende segmenter i digital annoncering.
Video kan formidle stemning, nuancer og tempo på måder, tekst og billeder alene har svært ved at matche. Det giver redaktioner mulighed for at eksperimentere med nye fortællegreb, der engagerer publikum dybere.
En videostrategi handler ikke kun om at have udstyr eller en teknisk platform. Det handler om at definere:
Teknologien er kun et værktøj. Uden en klar strategi risikerer video at blive et ressourcekrævende supplement i stedet for en styrke.
For mindre redaktioner kan video virke som en uoverskuelig opgave. Her kan samarbejde og indholdsdeling være en genvej. Hos STEP Network har vi eksempelvis udviklet løsninger, der gør det muligt for medier at dele relevante videoer med hinanden – fra daglige nyhedsoverblik til tidløse explainere.
Det betyder, at selv mindre redaktioner kan tilbyde video af høj kvalitet uden at starte fra nul. Vi kalder det VideoSyndicate, og du kan læse mere her [LINK til VS landingpage]
Der er ingen tegn på, at videoforbruget vil falde. Tværtimod vil brugernes forventninger til kvalitet, tilgængelighed og relevans stige.
Medier, der allerede nu tænker video strategisk, får et forspring – både i kampen om opmærksomhed og i kampen om annoncekroner.
Lad os hjælpe dig med at få maksimalt ud af dine display-kampagner.
