Du har måske hørt begrebet viewability blive brugt, når der bliver talt om digital annoncering. Men hvad betyder det egentlig? Og hvorfor er det vigtigt – både for annoncører og medier?
Her får du en enkel introduktion til, hvad viewability er, hvordan det måles, og hvordan det kan bruges strategisk.
Viewability handler om, hvorvidt en annonce faktisk har været synlig for brugeren. Det er nemlig ikke nok, at en annonce er blevet "vist" rent teknisk – den skal også have været synlig på skærmen, for at den tæller som viewable.
Derfor blev der indført en fælles standard af brancheorganisationen IAB:
Formålet? At sikre, at annoncører kun betaler for annoncer, som reelt har mulighed for at blive set af mennesker – og ikke bare gemmer sig i bunden af en side.
Det lyder simpelt, men det kræver teknologi i baggrunden. Viewability måles via små scripts, som registrerer:
Systemer som Google Ad Manager har indbygget måling (kaldet Active View), og der findes også specialiserede løsninger fra fx IAS, DoubleVerify og Adnami.
Viewability er blevet en vigtig måleparameter – både for annoncører og medier. Her er hvorfor:
For annoncører:
For publishers:
Man skulle måske tro, at 100 % viewability var det optimale mål – men sådan er det ikke altid i praksis.
Lad os hjælpe dig med at få maksimalt ud af dine display-kampagner.
